快消行業(yè)如何尋求新增長點(diǎn)

中國快速消費(fèi)品市場發(fā)展如何？放眼整個亞洲，快消行業(yè)如何尋求新增長點(diǎn)？今天大家一起討論下

聚焦中國大陸的快消品發(fā)展市場，豆奶、耗油和染發(fā)劑位居中國快消品銷售額增長的前三名，而豆奶這一品類又占據(jù)了國內(nèi)銷量增長榜首。在市場滲透率增長方面，蠔油、廚房卷紙、洗手間香氛、化妝品和營養(yǎng)保健品位列前五。

從渠道角度來看，超市依然占據(jù)國內(nèi)快消品渠道的主要份額，連續(xù)三年的銷售額占比為26%左右.

凱度消費(fèi)指數(shù)（在中國隸屬CTR）于近期發(fā)布了《2018第四季度亞洲快速消費(fèi)品市場洞察》。

報告指出，2018年第四季度亞洲快消品整體增長4.3%。中國大陸以5.2%的增速領(lǐng)跑東北亞，西亞方面，印度以3.5%的增速穩(wěn)步發(fā)展，而菲律賓以11.3%的驚人增速在東南亞乃至整個亞洲一騎絕塵，沙特阿拉伯則以4.3%的降速墊底亞洲。

整體來看，亞洲的消費(fèi)支出保持穩(wěn)定增長，菲律賓各消費(fèi)人群從消費(fèi)者購物籃來看，表現(xiàn)非常突出。

大賣場為國內(nèi)快消品的第二大渠道，但銷售額占比連續(xù)三年呈現(xiàn)收縮趨勢。

在所有渠道中，只有電商份額在三年之中穩(wěn)步上升，且年平均增幅為2.5%，與此同時，國內(nèi)電商也持續(xù)增長，與去年同期相比銷提升了32%，但消費(fèi)者通過電商渠道的單次購買量則有所下降。

亞洲各國快消品行業(yè)洞察

在食品行業(yè)，韓國、菲律賓、越南（農(nóng)村）和中國大陸的方便食品需求保持穩(wěn)定增長，其余各國家和地區(qū)與去年相比去年同時期增長有所放緩。

飲料行業(yè)呈強(qiáng)勁增長態(tài)勢，中國大陸的增長速度與去年持平，新產(chǎn)品開發(fā)繼續(xù)引起中國臺灣消費(fèi)者的關(guān)注并推動增長，菲律賓的增長率由去年同時期的-3.9%來到6.3%，增長迅猛。

乳制品行業(yè)的發(fā)展增長放緩，由去年同期2.6%降到了今年的1.5%，中國大陸的增速有所放緩，印度尼西亞的增長回落主要是因為嬰兒奶粉。

家庭護(hù)理行業(yè)增長十分強(qiáng)勁，中國大陸增長率為7.4%，泰國的增長率達(dá)到7.5%，可見泰國、中國大陸消費(fèi)者的消費(fèi)者購物籃呈現(xiàn)增長。

亞洲消費(fèi)者注重自我形象，因此個人護(hù)理行業(yè)第四季度保持穩(wěn)定增長，其中，中國大陸維持在10.3%的高增長率，菲律賓消費(fèi)市場從去年的-0.6%增長為18.8%，增長最為強(qiáng)勁。

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