中國快消品市場季度三大看點解讀

01

現(xiàn)代通路整體增長乏力

現(xiàn)代通路（大賣場/超市/便利店）整體增長乏力，增幅僅為0.4%。其中，超市以3.9%的增幅力壓其他渠道，總體表現(xiàn)不俗。電商渠道保持了較高的增速，同比增速高達(dá)34.5%，在快速消費品市場中達(dá)到14%的份額。下線城市特別是在縣級市消費升級的推動下，銷售額增長強勁，達(dá)到4.5%。

現(xiàn)代通路主要零售商市場份額：

中國城市

02

頭部零售商

承受較大的競爭壓力

高鑫零售、華潤萬家和沃爾瑪仍然保持領(lǐng)先地位。在一季度，這三家公司共占有現(xiàn)代通路中20.4%的市場份額，但較去年同期均有不同程度的回落。在繼續(xù)擴展零售版圖的同時，這三家零售商也在不斷調(diào)整自身的業(yè)態(tài)和區(qū)域分布，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。 

華潤萬家選擇關(guān)閉華北部分地區(qū)的門店，并將一些地區(qū)的門店轉(zhuǎn)手給其他區(qū)域零售商，將重心放在小業(yè)態(tài)門店和精品超市的發(fā)展上。 

沃爾瑪近日宣布在2020年前在中國開設(shè)40家高端的山姆會員店，通過與京東深化合作，加強線下和線上融合，并通過掃碼購的小程序，讓3000萬用戶獲得更好的購物體驗。

盡管永輝的增長速度相比前幾年也有所放緩，但就2019年一季度的市場份額來看，永輝仍是中國表現(xiàn)最佳的零售商。在大膽收購合并區(qū)域零售龍頭中的同時，永輝也在積極地調(diào)整其新零售策略，通過永輝Mini和永輝生活的雙引擎發(fā)展，收獲生鮮社區(qū)商業(yè)的紅利。

03

線上渠道

電商在下線城市仍有潛力

凱度消費者指數(shù)的報告顯示，中國消費者一季度在電商平臺購買快速消費品的花費較去年增長了34.5%。阿里巴巴（淘寶+天貓）在過去的12周里共觸達(dá)中國30%以上的家庭。

電商在上線城市雖然面臨流量的挑戰(zhàn)，但在下線城市仍有較大的發(fā)展空間。近年迅猛崛起的拼多多依托于社交裂變，吸引消費者參與互動。并通過提供價格優(yōu)惠的商品，匯聚了大量同質(zhì)的消費需求。

阿里在2月份也推出獨立的淘寶直播APP，吸引更多下線城市的年輕消費者，對細(xì)分市場進(jìn)行深耕。 與此同時，阿里還通過增加對申通快遞的投資，進(jìn)一步加強全國范圍的配送能力。 

在打通淘寶和天貓體系的基礎(chǔ)上，阿里巴巴希望未來三年天貓平臺交易規(guī)模（GMV）翻一番，并將天貓打造成新品首發(fā)的主陣地。凱度消費者指數(shù)的最新分析證實，在過去的3個月里，阿里平臺在中國下線城市的滲透率和銷售額有更為明顯的提升。

文章出自：CTR洞察