京東大數(shù)據(jù)：七夕“送禮” 偏好

京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了一份“選禮”數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前一周，面部精華成交額同比去年七夕同期增長(zhǎng)73%，護(hù)膚套裝禮盒同比增長(zhǎng)50%，珠寶中黃金首飾同比增長(zhǎng)130%左右。與“送禮物”相關(guān)的搜索詞熱度不斷攀升，其中“情侶戒指”熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)420%。

選禮物時(shí)想送首飾的比例在36-45歲人群中占比最高，而46-55歲的人最想送美妝品，說(shuō)明這個(gè)年紀(jì)的人們?cè)絹?lái)越注重美顏保養(yǎng)。非常有意思的是，調(diào)研顯示，25歲以下的年輕人（Z世代）似乎更傾向于送奢侈品，而這一比例到了26-35歲就急劇降低。但對(duì)比人們?cè)诰〇|的奢侈品類(lèi)實(shí)際消費(fèi)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，25歲以下屬于“想送卻送不起”，而26-35歲人群“嘴上說(shuō)不想送卻悄咪咪買(mǎi)最多”，不講武德的那種。

此外，京東大數(shù)據(jù)從銷(xiāo)售數(shù)額來(lái)對(duì)比了214情人節(jié)、520、七夕節(jié)三個(gè)時(shí)間點(diǎn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)七夕成為對(duì)“禮物經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)最為明顯的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。